Pengaruh Design Product, Brand Ambassador Dan Online Customer Review Terhadap Minat Beli Pakaian Muslimah di Lozy Hijab Official (Studi Kasus Mahasiswi FEB Universitas Potensi Utama)

Abstract

Minat beli adalah sebagai aspek penting dalam perilaku konsumen yang mencerminkan keinginan seseorang
untuk membeli suatu produk atau jasa. Minat beli tidak hanya dipengaruhi oleh faktor internal seperti design
produc, tetapi juga oleh faktor eksternal seperti brand ambassador dan online customer review. Tujuan dari
penelitian adalah untuk mengetahui pengaruh design product, brand ambassador dan online customer review
terhadap minat beli pakaian muslimah di lozy hijab official. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian
ini adalah bersifat kuantitatif dengan menggunakan jenis penelitian asosiatif kausal. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa secara parsial variabel design product terhadap minat beli dengan t-hitung 2,534 dan sig
0,014. Brand ambassador secara parsial berpengaruh terhadap minat beli dengan t-hitung sebesar 4,037 dan
sig 0,000. Online customer review secara parsial berpengaruh terhadap minat beli dengan nilai t-hitung sebesar
10,229 dan sig 0,000. Secara simultan variabel design product, brand ambassador dan online customer review
berpengaruh terhadap minat beli dengan nilai f-hitung sebesar 224,264 dan sig 0,000.