Pengaruh Determinan Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Emina (Studi Kasus: Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Potensi Utama)

Abstract

Keputusan pembelian adalah proses yang dilalui konsumen dalam memilih, membeli, dan menggunakan produk
atau jasa untuk memenuhi kebutuhan dan keinginannya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh
harga, variasi produk, dan label halal terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Emina pada Mahasiswa
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Potensi Utama. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif
dengan mengolah data primer yang bersifat data cross section melalui kuesioner yang diberikan kepada
mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Potensi Utama sebanyak 78 responden dengan teknik
sampling jenuh. Data yang diperoleh diolah menggunakan alat bantu SPSS versi 25. Berdasarkan hasil output
SPSS versi 25, menunjukkan bahwa secara parsial variabel harga tidak berpengaruh terhadap keputusan
pembelian dengan t-hitung sebesar -0.897 dan sig. 0.372, sedangkan variasi produk berpengaruh terhadap
keputusan pembelian dengan t-hitung 10.863 dan sig. 0.000. Label halal berpengaruh terhadap keputusan
pembelian dengan t-hitung sebesar 6.764 dan sig. 0.000. Hasil analisis membuktikan bahwa secara simultan
harga, variasi produk, dan label halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan
niai f-hitung sebesar 74.639 dan sig. 0.000.